Propaganda involuntária

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FÁBIO ANDRADE

Uma das notícias que mais repercutiu durante a semana passada foi a acusação de que a Ferrari faria, desde 2006, propaganda subliminar da marca de cigarros Marlboro em seus carros. A denúncia partiu de médicos ingleses, que alegam que o código de barras branco estampado no fundo vermelho da carenagem dos carros de Maranello e nos macacões dos pilotos não deixa de remeter aos maços da famosa marca de cigarros.



São dois os inusitados desse caso. O primeiro é que o código de barras é sim um artifício para “driblar” a legislação europeia anti-tabaco. A marca Marlboro está vinculada à Fórmula-1 há quase 40 anos, e nos últimos 10 ela esteve fortemente associada à melhor fase da história da Ferrari na competição. Logo, o público que acompanha a F-1 enxerga no código de barras uma marca que não está claramente estampada e isso já acontece há 4 anos. Muito tempo, portanto, para que só agora uma comissão médica se dê conta da propaganda “subliminar”.

Cabe também uma observação sobre a força da marca Marlboro. O logotipo e o nome dos cigarros não aparecem inscritos em nenhuma parte dos modelos da Ferrari. “Mas eles estão lá” – dirá o leitor. Sim, simbolicamente estão, e qualquer um que acompanhe a F-1, mesmo a meia distância, sabe disso.



Por outro lado, também faz algum sentido a justificativa da Ferrari sobre o incidente: “se fosse um caso de publicidade, a Philip Morris [empresa proprietária da marca Marlboro] deveria ter um copyright sobre o código de barras” – afirmou a escuderia italiana em um comunicado quase cínico. Ou seja, juridicamente não seria tão óbvio comprovar que as listras brancas na carenagem dos carros italianos são uma propaganda velada do tabaco.

É um daqueles casos curiosos, em que todo mundo sabe que a acusação faz sentido mas que um bom departamento jurídico dá conta de resolver a favor dos investigados.

O inusitado número dois do caso é que a acusação dos médicos ingleses conseguiu ressuscitar um assunto frio. Fazia tempo que não se falava tanto de cigarros e tabagistas na F-1. O que de mais relevante a denúncia médica conseguiu até agora, foi aumentar o número de citações aos cigarros Marlboro na imprensa do mundo. Só que jornais, sites e blogs operam sem a censura do código de barras.